WEB 2010﹕「微趨勢」與「引爆點」

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WEB 2010﹕「微趨勢」與「引爆點」

楊旭平

一、「微」趨勢

美國學者Mark Penn與Kinney Zalesne 在其著作《Microtrends：the small forces behind Tomorrow’s big changes》中，提出了「微趨勢」的概念。兩位作者所要闡述的理念，即在我們這個社會中，正在出現一些力量，它們看似徵薄且是與我們的直覺相反的一些趨勢，但這些趨勢力量正在塑造我們的未來。

此所謂微趨勢正是相對於大趨勢的概念，按照作者的理解和定義：在美國3億人口中，只要有1%，即300萬人口在價值觀，或者生活習慣，或者行為方式，甚至只是在身體特徵（太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子）上相同或近似，只要他們組成了一個團體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種「微趨勢」。

這個定義中的有兩個要點，其一需要某些共同之處，其二是這個社會暫時還不能完全滿足他們的需要。

因此他們共同促成聯盟，為他們尚得不到滿足的目標共同努力………例如無殼蝸牛联盟、團購行為。

這種概念有點類似保羅．霍肯(Paul Hawken)的著作，《Blessed Unrest》，中文譯為「看不見的力量」，在《Blessed Unrest》一書中，作者就提到了一句話，「世界正因為某些小人物或者一群默默無聞的人所推動的活動或運動正逐漸在改變中，然而為什麼大家都沒有發覺呢？」…

而由前雅虎副總裁賽斯.高汀(Seth Godin)所撰寫的《Small is the big》(小就是大)也有異曲同工之妙，只是「微趨勢」所敘述的是一個更大的環境，而不再侷限於商業上面…

如同上述的保羅．霍肯(Paul Hawken) 及賽斯.高汀(Seth Godin)一樣，Mark Penn與Kinney Zalesne以獨特的觀察能力，所獲得的結論就是，這些微小趨勢達到了某一種程度，就將成為主流，並影響社會總體發展…



二、引爆趨勢



葛拉威爾曾經是華盛頓郵報的資深記者，在他的《引爆趨勢：舉手之勞成大事》一書中，他試圖透過公共衛生流行病學的角度，來找出這些流行病變化來得又快又急的原因。



葛拉威爾在書中開宗明義點出「The Tipping Point」這個名詞，指趨勢或社會行為的發端，有如野火燎原的態勢，突然發作蔓延。他指出在這些社會流行行為與傳播過程裡，成功的關鍵常常只是一個小小的改變。.......




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